20 de junho de 2016
Revlon compra empresa Elizabeth Arden em acordo de US$ 870 milhões para M&A (Fusão e Aquisição)
A fabricante de cosméticos, Revlon anunciou a compra da empresa Elizabeth Arden em um acordo de US$ 870 milhões, onde busca fortalecer seus setores de pele e fragrância além de expandir o mercado em franco crescimento.
Um negócio que une duas gigantes dos cosméticos que estão envelhecendo e que pode revigorar suas marcas e com isto competir com empresas mais endinheirados como a Estée Lauder e L’Oreal, por isto a estratégia do M&A (Fusão e Aquisição).
A Revlon, controlada pelo bilionário Ron Perelman vê na operação uma oportunidade de fazer a Elizabeth Arden renascer. A empresa não é rentável e seus perfumes com nomes de celebridades perderam espaço entre os consumidores. A fusão (M&A) vai unir o negócio da Revlon, de 84 anos, com o da Elizabeth Arden, de 106 anos, com a esperança de que a união da rede de distribuição e da estratégia de marketing elevem a força de ambas as marcas.
Escrito por: FT Aquisições, especialista em assessoria a fusões e aquisições,
captação de fundos de investimentos, consultoria para compra e venda de empresas, e avaliação de empresas.
Fontes: BBC e Reuters
Data: 20 junho 2016